2021 年 4 月 18 日，于百年豪华品牌奥迪最重要的市场 -- 上汽奥迪以全新的商业模式、全新的产品型谱、全新的生态合作、全新的社群形态，肩负着引领新豪华出行时代的使命而来。

品牌初建之时，上汽奥迪携手奥美上海，共同探索创新的营销方式，为百年品牌注入新的活力。正值奥迪在中国首款纯电平台电动车 Q5 e-tron 开启大定前夕，如何在有限的成本下形成巨大的营销势能，是摆在团队面前的挑战。而元宇宙的新风口，给了我们新的视角与灵感，这也恰好与 Q5 e-tron 所主张的“艺创未来”的精神内核一脉相承。借此一役，让更多的志同道合者感受奥迪品牌与产品数字与艺术，未来与环保所融合的品牌理念，同时也为上汽奥迪品牌元宇宙营销的新“蓝海”。

如何利用元宇宙赛道玩出新花样

NFT（Non-Fungible Tokens）概念如野火燎原般席卷全球，可谓风口上最炙手可热的话题，是天然的流量担当。当大多数玩家热衷于将 NFT 作为制造独特内容的技术时，我们认为它也可以是精准靶向用户，创造互动的新渠道。因为他们正是一群敢于尝试新事物的创新者们，也是豪华新能源车的高潜力用户。

所以，我们一不小心成为第一个在数字藏品平台发布新能源车的品牌。

艺术加持，制造稀缺感，奠定爆款潜质

NFT 的唯一性及艺术性奠定了其收藏属性。如何让我们的新能源车藏品趋之若鹜，团队在设计消费者旅程和互动机制时动足了脑细胞。我们联合了 8 位国内先锋潮流艺术家合作，分别以城市、自然、能源、宇宙等主题创造 8 款独特设计的 Q5 e-tron 纯电豪华 SUV 概念车，并邀请全网用户参与票选，选出首款由用户共创的 NFT 数字藏品车。不仅体现了上汽奥迪“以用户为中心”的内核，同时也契合了区块链去中心化的核心思想。经过数月的精心制作、多方打磨，上汽奥迪率先打响元宇宙营销第一枪，发布首款 NFT——Q5 e-tron 限定数字藏品。

公益赋能，提升使命感，关注度与参与度齐飞

除了藏品本身，让 NFT 具备艺术性之外更丰富的内涵是此次营销成功的关键。我们联合腾讯碳中和实验室、腾讯公益、QQ 音乐等多方平台，联合推出碳中和公益专题，包含助力碳中和的公益答题、低碳出行歌单等多个互动体验，增强活动内涵，增加 NFT 藏品的特殊意义，以做公益的方式代替买卖，抓住用户分享做好事的心态，推动高参与、高讨论、高分享：藏品一经发布，500 份限量版 NFT 吸引了超过 52 万人次参与，总计获得超过 1.42 亿次曝光，同时更为 Q5 e-tron 带来 88% 的 Leads 增长。

此次战役也是品牌首次联动公域及私域的成功案例，为汽车营销打开了新的可能性。当今汽车行业格局，传统品牌开启商业模式的更迭已成为不可逆之势，而此时更需要营销模式的创新，环环相扣才是制胜之道。同时，「上汽奥迪 Q5 e-tron 全球首款用户共创数字车型藏品」也在 2022 年金投赏商业创意奖（ROI Festival）中喜获 1 座区块链应用类银奖。