某个周五的黄昏，会议结束后我心安理得地窝在沙发里，看着同事脸上凝久不散的愁容。宋佳从侧门探出头来，我一路小跑过去，哗地一声把门拉开，夕下的光照耀着整个走廊，她着一件宽大的长袍，阴影下闪着金光，用一种我心领神会的 —— 即将给我下 Brief 的目光坚定注视着我。我紧张地撺了撺用来接 Brief 的小手，片刻之后得知，原来是要为观点写一篇稿。

过去每一期的观点我都会在家细细品读，我仰慕和惊叹于浩然老师的“策略之外”、王睿老师的“策略炼金术”。在这背后我也感慨刚工作不到两年的自己与他们的巨大鸿沟，我没有各位老师资深，所以我今天不想写工作，我想写一些哲学思辨，希望能用一些新人不成熟的稚嫩思考，给大家提供一些新的视角。

2500 年前古希腊战士诗人 Archilochus 留下来的残章中曾有这样一句话，“狐狸知道很多东西，刺猬却有一个绝招”。

狐狸懂很多事情，聪明又狡猾，敏捷又灵活。为了打败刺猬，它经常找新的方法。而相反，刺猬就只懂得一种方法，并会将一种策略发挥得淋漓尽致，完美的呈现，立于不败之地。狐狸与刺猬每次的相遇，虽然狐狸继续用不同的新招数来攻击刺猬，但每次总是刺猬嬴。因为刺猬卷成天衣无缝的刺球，刀枪不入。

在我们日常的生活中，狐狸就是不断寻找新方向的人，他们知道很多事，试图不断应对新变化，藉此重新找到自己在新世界的位置。而刺猬总是专注在一些简单的策略上，他们只知道一件大事，并且专注于此，他们相信积淀的过程，打造自己的思维系统，始终如一地追随着自己理想的工作。

刺猬好比一个思想家，透过一个聚焦的镜头，思考这个宇宙，在自己的领域做到最好；而狐狸可谓一部百科全书，知道许多事情，会根据眼前状况，不断变化。这两者之间存在着显著的差异，刺猬坚持一种长期正确主义，哪怕黑云压城城欲摧，我自岿然不动安如泰山；而狐狸则从多元自由主义出发，不断追求不同甚至相互抵触的目标。

狐狸观天下之事并不断改变追随，刺猬以一事观天下并持之以恒。“狐狸”好还是“刺猬”好，这在每个人心中都有不同的看法，而不同的时代，也会有不同的评价。

两年前的 1 月 23 日，一场席卷全球的黑天鹅在武汉正式爆发，在前一天我刚从台北飞回武汉，迎接我的是第二天醒来后铺天盖地的新闻和长达 76 天的封城。那时的我们理所应当地以为这场疫情所带来的严重仅限于病毒本身。

两年后的今天，当这场疫情所带来的后遗症不断浮出水面，我们发现比起病毒本身，疫情所带来的困局更加恼人。大量企业没能撑过上个春天，品牌主不断缩减预算，从员工毕业季到随意砍掉的项目，物流的影响、芯片短缺、差旅不顺，这些组合首当其冲影响到消费业，如直观可见，今年以来多个汽车品牌销售额大幅下降，有的甚至腰斩。2022 年 4 月中国汽车销量跌破 120 万辆，为近 10 年以来同期月度新低......

越来越多的品牌正在急切寻求转型，面对威胁时，他们像那只狐狸一样，不断拓展版图以期满足消费者的好奇心和需求。元宇宙的出现更是变成了即将溺死的人眼前的那一片海市蜃楼，从一些不成熟的传统企业进军元宇宙，我们能窥探到一丝危险的信号，一方面元宇宙所带来的低成本和高逐利性，似乎能解决后疫情时代的部分困局，但另一方面，金山之后必有深渊，元宇宙的不成熟和对企业本身的适配性不和，当一只曾经的刺猬试图尝试像灵敏的狐狸一样去风口抢食，最后剩下的或许只会是一地的刺。

换一个视角，我们可以看到许多企业依旧在坚持做那只刺猬，传奇品牌 Bang & Olufsen 在近百年的时间里，始终坚持只做一件事 —— 对声学审美的启发和引领。

曾有人这样形容过 B&O，囚禁在金属身体里的塞壬海妖，用迷人的音乐和歌声引诱附近的水手靠近她们的岛屿，而当你看见她们曼妙的身形，那将会是最后一击。B&O 的声学审美，不仅仅在于其声学，更在于其审美，B&O 不断汲取来自不同时代的画廊、博物馆、古董店的文化精髓，把克制极简的美学和内在的强大功能紧密结合，用隽永的美穿过一个又一个时代。

做刺猬这件事，B&O 做了近百年，当今天的我们再去查考 B&O 不同时代的产品时，似乎在外观上很难找到很大的不同，纵然在这个一切流行文化产物都趋于“快销”的时代，B&O 依然坚持做“不对时间妥协的设计”，它的每件产品都经久耐用、不易过时，可以成为你的家里那件最饱含情感回忆、记录生活经历的物件。

在这个浮躁的年代，我非常感谢有 B&O 的存在，让我们知道技术、艺术与坚持都不过是一念之间的事，做刺猬同样可以如此迷人，如此感性。

昨天下班回家，我试图尝试去理解狐狸的心理，我坐在阳台看路上的路灯咿咿呀呀地闪烁，无数的车头灯打在前面，消失在一片黑暗的尽头里。片刻后三个硕大的蚊子包从我腿上浮现，感受着下肢传来的一阵瘙痒，我再次陷入了一阵沉思，做狐狸还是做刺猬？

我们在服务一家科技公司时曾不断发问，究竟是科技定义了人性，还是人性定义了科技？狐狸会认为科技的快速变革发展将推动人类社会迈向新的时代，但刺猬时常会钻进消费者的潜意识里思考，科技对人的作用真的都是好的吗？随着手工时代的消逝，科技越来越追求速度和效果，而电器越多，人的脑袋和手就变得越来越不灵敏和迟钝。因为科技，人也失去和自然及各种无形力量感应相会的能力，科技所带来的效率让人产生无所不能的错觉，觉得什么都可以自我满足，开始变得自大、认为自己才是世界的主宰，忘了来时的初心，变得随着天下之事的更迭不断改变自我与追随。想到这儿，我的腿上又被咬了两个蚊子包，我们很难片面地判断在当下这个时代究竟是做狐狸好还是做刺猬好，但我知道，在风暴来临的前夕，做刺猬不会被蚊子咬。起身，关门窗，打开音响放 Sigur Ros，倒满一杯伏特加，安眠入睡。