“不想做广告，那是要来奥美做什么？”  还记得那天下午，我们台湾奥美的大家长 Daniel 走到我的位置旁边，用他招牌鼻音侧着头问。

事实上，对于满脑子奇思妙想、充满创作能量的年轻人来说，广告公司早已不是一个那么酷的地方。在目前这个科技不断进步的时代，新鲜有趣的技术或平台陆续崛起，刺激出更多新兴的创意工作选择，年轻人根本就不想做广告！我们必须再次赢得新世代年轻创意人的心，才能解决近年来面临的人才断层危机。

我们针对大学应届毕业生做了调查，他们期待自己未来能拍电影、策展、开发商品、玩音乐、跟潮流、当网红、创业、参与社会运动⋯⋯，我们发现，事实上他们想做的，奥美都在做！我们一直不断尝试各种形态与不同媒介，将“广告”做得很现代。我们早已不是过去的广告公司，却受制于“广告公司”的刻板印象。于是我们决定在 36 周年时，以奥美之名，海量开设年轻人感兴趣的新公司，重新包装我们一直以来在做的事，并告诉大家：我们不只是广告公司，我们每天都可能创造新的公司！不想做广告，来奥美就对了！

在一夜之间，我们将奥美的官方 IG 帐号清空，取而代之的是 36 间奥美新公司招牌：奥美商品开发会社、奥美生意模式顾问、奥美地方创生事务所、奥美网红孵化器、奥美潮流、奥美恋爱 bar、奥美 Z 世代传播⋯⋯，追踪者们很快便发现了这件事，并快速将这消息在社群上传散，率先在广告圈内引起一阵讨论。紧接着我们在奥美 Facebook 上发布了影片，由 Daniel 领头带着全集团主管们为这 36 家新公司剪彩，并发布招募讯息。

36 间奥美新公司都有专属的 IG 帐号，内容有文案为其撰写的公司理念，与对应该公司主题的奥美作品。有些公司扣合了年轻人关注的领域，如“奥美生意模式顾问”，有 IKEA 的“百元商店”、启赋的“母爱直送”等作品，呼应时下年轻人的创业热潮；有些公司则是点中年轻人在乎的社会议题，如“奥美公益协进会”，作品有“PROJECT UNI-FORM 无限制服计划”、国泰金控的“小小鼓手演唱会”等，支持各弱势族群；更有些公司呼应了年轻人天马行空的创意基因，像“奥美商品开发会社”介绍了一系列“Yahoo! 好时光行动配件”、用全联购物袋设计了“全联经济美学 －潮包”等脑洞全开的产品设计，又譬如“奥美乡民话题制造所”，则是收录了多篇引起网友疯狂朝圣的全联小编贴文：“间谍芒果”、“今天下午三点我要去看牙齿”、“全联火锅大乱斗”⋯⋯等等。上百件曾造成话题的作品重新集结，让这里成为了奥美新型态创意能量的最佳平台。

Campaign 走了两周，在没有任何媒体预算之下，收到了 248 份新鲜人才的履历，并在经过激烈征选后，我们获得了五位不同领域的稀有人才。更重要的是奥美 IG 官方帐号被重新激活，活动期间互动率增加了 7900%，追踪数更成长 182%，许多在 IG 上活跃的年轻人透过活动更加认识了老字号的奥美。

来奥美，与其说在做广告，我们更是在做创意。我们创造各种与社会对话的可能，去传递价值，去解决问题，去影响人心，去改变行为，试着让世界更美好。一场单纯的人才招募企划，也让历年来的作品阐述我们的信念，成功传达了奥美品牌从一而终的定位，我们从来就不只是一家广告公司，如果你不想做广告，就来奥美吧！