随着数十亿美元的资金投入，以及科技界人士对于元宇宙未来不断展开的构想，一个关键的问题出现了：元宇宙的形成是否是建立一个更可持续、更包容、更公平的世界的机会？

对许多人来说，元宇宙是一种潜在的重塑。为什么？因为元宇宙（以及 Web3）的建立是对我们当今社会身份的考验——理论上，我们在数字生活和现实生活中所做的事情之间的界限将变得模糊。这种萌芽可能是一个「新的开始」，让企业、用户和品牌，对社会、种族和环境因素建立起一个明确和公开的判断，并将这些信念应用于平台、技术或其他正在创建的类似元宇宙的表现形式。

品牌和营销人员有能力促进、塑造和建立对其有利的体验，但同时，他们也能以更有意义的方式与那些渴望获得更多产品信息的受众建立联系。体现一个品牌的核心价值，承诺「负责任」，然后将这种愿景变成现实（即使是以数字化的方式，也将促使那些倾向于只说不做的人开始行动起来）。

本文将聚焦于负责任地构建元宇宙所带来的挑战和机遇，从而引导品牌接受这一伟大挑战。

品牌如何以负责任的方式促进元宇宙的构建

包容性和可及性

在早期阶段，「新互联网」的运作已落后于其为所有人设计和构建体验的承诺。但眼下仍有改变现状的空间，品牌应在如何改变方面获得发言权——首先，应重新审视并强调 Web3 的创始理念，包括科技巨头的去中心化、公平化、颠覆化和社区主导的互动。品牌可以在强调包容性和可及性的同时，成功建立其元宇宙战略：

每个人都应该在元宇宙中有发言权

• 最突出的元宇宙表达方式之一是围绕 NFT 的创意和艺术，但这里已存在明显的性别差异：在 2020 年和 2021 年之间，只有 5% 的 NFT 销售额给到女性艺术家。（数据来源：ArtTactic）

每个人都应该有能力拥有属于自己的元宇宙

• 与我们通用的互联网（或 Web2）不同，人们不再仅仅是用户，如今，他们也是所有者。这意味着在一个（理论上）没有被科技巨头统治的分散化互联网中，人们可以亲自购买并构建他们每天使用的平台，并以某种方式影响其发展。这就是为什么让不同的声音参与到平台和协议的创建中是如此重要，这些平台和协议将为这个新世界的未来奠定基础。

要点提炼

• 在思考如何激活这个空间时，品牌应该考虑到这一现实，并促进不同创作者和艺术家的合作。
• 品牌应了解这种新的权力平衡，并培养出真正包容所有人的集体所有制概念。例如，虽然一个 CPG（快消品） 品牌可能很难直接利用不同的声音来进行设计和创作，但对于他们来说，与致力于相同目标的供应商或其他伙伴合作是至关重要的。

环境足迹

我们已意识到，建立一个新的「数字」世界会对现如今的世界产生非常真实的影响。伴随元宇宙发展所带来的刺激因素和技术进步，也有许多关于环境足迹的考虑。

元宇宙引发了新的生态环境问题

• 「比特币和以太坊的采矿工作总共向大气中排放了 7,000 多万吨二氧化碳。这相当于超过 1,550 万辆汽车的年废气排放量。」（来源：J. Jackman, The Eco Experts）
• 「据 Digiconomist 估计，一笔以太坊交易会排放大约 110 公斤的二氧化碳，相当于 42,734 笔 VISA 交易或观看 18,253 小时的 YouTube。每次 NFT 被铸造或交易，都需要在区块链上建立另一个区块，不难想象，如果创作者工作室被转移到元宇宙，排放量将达到多少。」（来源：A. Chen, UNESCO）
• 据预测，这个问题将会持续加剧。由于元宇宙还处于起步阶段，因此其影响也处于初期阶段。英特尔预测，随着元宇宙的发展，它将需要超目前 1,000 倍的计算能力，这意味着需要更多的能源，以及更大的碳足迹（碳足迹指一个人或者团体的「碳耗用量」）。（来源：C. Gartenberg, The Verge）

元宇宙仍有一线希望

• 尽管元宇宙会消耗巨大的计算能力和能源，但它也带来许多环境方面的好处。元宇宙为我们提供了现实生活中的商品和体验的数字替代品，这使得它在打击物质主义和浪费的问题方面发挥出色作用。在具有重大可持续发展挑战的行业，如时尚或旅游业，元宇宙使得人们能够得益于某些产品，却不产生浪费的副作用。

要点提炼

• 要意识到每一个决定都有权衡取舍，它是数字化的，并不代表它不会对环境造成伤害。
• 在提及企业社会责任（CSR）目标时，请考虑到元宇宙。许多公司都承诺要实现碳中和，但与此同时也应该把自身的数字足迹纳入其中。
• 利用元宇宙为现实世界中存在环境挑战的产品、服务或体验，提供可持续的替代方案。

效率与规模

随着元宇宙的不断创新，维持这些新的购物、社交和创造方式所需的能量也在增长。这是多种可能性的集合，但它也是多种「东西」的集合——无论是否数字化。未来的目标应该是思考如何有效创新，而不仅仅是大规模创新。

对责任的需求不断增长，而不仅仅是可及性

• 在未来 10 到 15 年内，元宇宙将带来 10 到 30 万亿美元的机遇（来源：MarketWatch），而消费者的需求也在不断增长。如果这种需求得到满足，以一种更环保的方式来购买、销售和收集 NFT，我们就可以在问题严重到无法解决之前开始更有效和更可持续的建设。 
• 虽然现在有更多可持续的区块链网络，如 SolarCoin 或 Tezos，但事实是，时下最流行的以太坊网络也需要参与度才能产生影响。事实上，这种原动力与汽车并无太大区别。在正确的技术组合的驱动下，电动汽车变得越便宜、越容易使用，就越容易实现更环保的高速公路的建设，减少我们的碳排放。然而，首先必须提供设计和供应源。   

在启动前考虑如何整合

• 品牌在小规模但充满激情的 NFT 社区和大众之间处于强有力的地位。在对元宇宙如何运作的了解、可持续发展元宇宙的愿景和知道如何构建元宇宙的人之间，有个相当大的差距。这个缺口可以由品牌来填补，而且应该从现在就开始。 
• 事实上，一些公司已经在采取措施来减轻元宇宙的影响。谷歌承诺，到 2030 年，其所有数据中心将运行全天候的无碳能源，而微软计划到 2030 年实现「无碳」。同时，除了区块链和验证工作证明的一些功效之外，数据中心、计算和软件技术也正在逐渐变得更加高效。

要点提炼

• 在考虑如何将品牌融入元宇宙时，要像关注想法本身一样关注如何构建想法。考虑你使用的网络、你选择的人才和创作者，以及如何负责任地建立甚至抵消对环境的影响。
• 在吸引受众时，不论是面对少数充满激情的专家还是仍在学习的大众，都要明白作为一个品牌的责任是娱乐以及教育。我们都有责任在这个数字世界中发挥作用。

总结

对于元宇宙的发展来说，现在是一个关键的时刻。我们要么有机会从一开始就建立公平、可持续和公正的系统，要么就有可能创造出更多有问题的系统，而这些问题将不得不在以后的道路上追溯解决。

我们还需要记住，许多问题仍然存在于现实世界，需要我们的关注和行动。在最好的情况下，元宇宙可以在解决一些问题上发挥作用；在最坏的情况下，它可能会加剧其他问题。而对许多人来说，它可以成为一种逃离一切的希望。当我们继续创造和探索元宇宙时，请不要把注意力从现实中转移开，这样我们才可以在享受、创造、购物、销售、娱乐的同时，负责任地生活。