最近和同事聊起投资心法，话题不是脸书上哪位分析大师的文章，或是社群里谁又发表了什么精辟观点，而是：“你有在听《股癌》吗？里头讲的投资观念很受用，而且听得懂欸。”无独有偶，社群上也不断看到人们热烈讨论与分享哪个 Podcast 值得推荐。品牌一方面在脸书、YouTube、IG、Line 等既有平台上努力玩出新花样，一方面不断探寻新蓝海，而随着 Spotify 近年积极收购 podcast 新创公司；苹果也宣布将推出空间音效，今年的新浪潮看似已悄然跃上台面：耳朵经济。

细究原因，新冠疫情可能是推波助澜的一项因素：当疫情逼着人们从高速齿轮中突然暂停，各种日常行为与习惯跟着被迫改变。根据 Spotify 2020首季财报指出，人们在煮饭、做家事、在家闲暇放松时，聆听 podcast 的时间呈双位数成长，可见当人们在家的时间变长，原本担任零碎时间填补者的 podcast，也顺势跃为主流。

综观 Podcast 的特性，满足了人们几项需求：

需求一：分心世代，碎片时间都不想浪费
科技、社群持续发展，人们处于史上最难专心的时代。面对碎片化、甚至是粉末化的庞大讯息，专注度也跟着被切割，一心多用更成为现代人的标配技能。Podcast 作为声音载体，是人们填补这些碎片时间的一个出口。通勤、滑手机、做家事、运动等不需动太多脑的时间，听些有趣的、知识性的、娱乐性质或放松心情的内容，不论是边耍废边自我提升，或不需动脑单纯当背景音，都满足了分心世代的多工需求。

需求二：眼睛已麻木，用听的更有感
听觉神经科学家 Seth Horowitz 说，大脑处理视觉需要0.25秒，相比之下，听觉只需0.05秒，处理声音讯息比满载文字来得轻松。当资讯爆炸过量，随手一滑，社群上每一篇文章都在求取眼球关注，令人疲乏，用听的取代麻木视觉，不失为一个好选择。此外，戴上耳机还能让自己与外界隔离，自成一方天地地接收 Podcast 主各种声音表情：悬疑的、幽默的、讲干话的，亲密小宇宙让 Podcast 成为聆听时间长、黏着度高，且适合娓娓道来的媒介。

需求三：不只要娱乐，更要有深度
当知识变现的趋势已成浪头，知识内容也获得前所未有的重视，不只是 YouTube 上各种知识型、专业型网红如雨后春笋般冒出，此现象在 Podcast 也可见一斑。综观台湾 Podcast 节目类型，目前以科技商业、时事、自我提升、心理及文化等专业领域较热门，除了放松、打发时间外，有深度的知识与实用型内容满足了人们自我提升的精进需求。

品牌 vs. Podcast – 创造新火花！

互动广告协会 IAB FY 2018 Podcast Ad Revenue Study 预测，2021年的广告收益将超过10亿美元。当市场逐渐活络，各个品牌在视觉麻痺的浪潮中也伺机而动。相较于过去 Podcast 的广告形式多半为预制广告，在开头片尾､节目中插入赞助商或跳接一段直销式口白，品牌还能透过 Podcast 创造出什么样的新火花？

方式一：深入浅出，高知识含量也能娓娓道来
2019年路透社发布的数码新闻年报指出，近 50% 的受访者认为相较于其他媒体形式，Podcast 提供更有深度且容易理解的资讯。当《股癌》的谢孟恭，将艰涩难懂的投资理财知识，以幽默且嘴炮的方式浅显易懂地带出，确实带动了相关金融书籍与银行开户数的上升；CHANEL 自2017年开始的《3.55》透过不断访谈艺术与时装界人士，将幕后的创作历程完整呈现。 各种复杂的品牌讯息除了运用懒人包式的资讯设计，以图文将资讯变得浅显易懂外，现在有新载体打开另一沟通管道，而未来也期望有更多不同领域的品牌，透过 Podcast 将高知识含量的讯息传递给消费者。

方式二：结合场景，焦虑世代的纾压良方
2020可能是人类史上焦虑指数最高的时期，世界纷乱不断，在实际病毒疫情尚未结束前，我们的考验还有心理层次的疫情。在美国，过去几个月人们聆听健康、冥想相关 podcast 的时间持续增长，广大的集体焦虑亟需被平复。不只是近年 ASMR 兴起，透过各种生活中细微声响，如纸张书写、衣服磨蹭声、切菜声，让人情绪愉悦，达到疗愈性的颅内高潮。 IKEA 结合睡眠场景，以播放摇篮曲的方式打造互动式的音讯广告，创造极高的点击率；怪奇物语里的 Dacre Montgomery 将自己的创作诗，借着《DKMH》 Podcast 以低沉平稳的嗓音轻声朗读，一首首诗歌宛如睡前放松晚安曲。荷兰牙膏品牌 Zendium 更推出《2 Minutes of Zen》，每天以两分钟的时间，提供放松心情的冥想引导，与基础身体伸展，来疗愈人们每天的刷牙时光。

方式三：传递品牌精神与凸显鲜明个性
声音承载的讯息可能比文字还多，单一感官的私密接收，让声音情绪传达得更直接，用听的比看的更活灵活现。因此当《Gucci Podcast》找来各领域专家畅谈音乐、时尚、社运与女性主义等全球议题，品牌跨维度、将时尚艺术走入人们生活的企图透过 Podcast 成功拓展。Porsche 不只在去年推出《Inside E》，介绍进军电动方程式锦标赛的各车手故事；今年更在《Next Visions》中找来各领域专家，开放地谈论未来，从数码经济、都市规划与人工智能如何影响人们的生活模式等，将保时捷的创新思维与引领未来的精神，鲜明且具个性地传达给消费者。

随着耳朵经济的规模越来越大，传播方式势必更多元。作为新兴媒介，未来期望更多品牌透过 Podcast，顺应人们的使用脉络，将讯息更无痛、更有趣且有效地传递给消费者。