总希望是一场大梦，每天早上醒来的时候，都要问自己一遍：新冠的事情是梦吗？不是。过去了吗？还没有。

我想各位最近也读了很多名家大师写的文章，关于新冠前时代或后时代的分野，关于预测、展望、唱衰或警告。这些我都不懂，未来之事无法言之凿凿，无法断言新冠后时代，我们这个行业将何去何从。

我们有的，只是自己的记忆和经历。

2003年 SARS 的时候，我已经离开了奥美，在另一家公司工作。有一天接到TB的电话，他问，你们是不是也已经居家工作了？我说是的，他说，奥美也要让大家居家等候了，你可不可以，选一些你最喜欢的电影，给我拿过来，我居家的时候可以看看。我说那当然可以。于是精心挑选了四、五十张 VCD（是的，VCD，现在的小朋友不知道见过没有？一部电影要刻在两张光碟上，分辨率才320的文物），送到光大蓝宝楼下，远远就看见陶雷等在停车场接应我，我把光碟交给他，他开始哗啦哗啦数，我说你干嘛？陶雷说此山是我开，留下买路财，我先扣20张。

后来疫情平息，复工的时候，我们上班到底有没有戴口罩，我怎样回想也无法确定。

再后来，等到 TB 和陶雷想起要还我光碟的时候，我们都已经看上了分辨率720线的 DVD，再也没人在意那些 VCD 何去何从了。

做广告的人，谈论变化、趋势总是兴致勃勃，越经历大时代越容易跃跃欲试。而我发现自己常常是相反，不管千禧年、SARS、还是北京奥运，越身处时代的漩涡，我反而越迷恋观察那些永远不会改变的事情。

就像当年已经看着 DVD 的我，会发现在我的碟架上，我曾经借出去的那几十个最爱的电影，早就补仓了 DVD 版本，一部不少。

就算经历了一场疫情的浩劫，你最爱的电影不会变。就算经历了一段不堪回首的青春期，你最爱的歌不会变，而且，很可能一生，都不会变。

我的问题来了，对于一个广告人，重要的是那些一直在改变的事，还是那些永远都不会改变的事？

广告基于人性，这个永远不会变。

前几天陪阿桂视讯访谈客户方一位 CEO，他讲到自己理解的广告通过哪三点影响人类：爱，贪婪和恐惧。虽然是言情小说范儿的总结，但其中有我同意的道理。

这句话还有一个解读，那就是广告要利用的，是人性的弱点。无欲则刚，一个没有什么欲望的人，广告是拿他没办法的。所以 TB 有句名言：做广告的人，有部分血是坏的。我觉得他指的是，做广告是有点罪恶感的。

既然怀揣着操弄人性的野心，就一日不能失去对人性观察的好奇和迷恋，任何身边人情事，任何社会新闻或坊间热议，都要从人性的角度去思考，自己找出个答案，然后记在心里：这些人，碰到这种事情的时候，原来他们是这样反应的⋯⋯这要变成一个广告人的生活习惯，或者，你叫职业病，也行。

行活儿，或者说人云亦云的广告，构想初始必然就犯了对人性的复杂和多变视而不见的毛病，是懒，是大不敬。

创意来源于你自己的生活，这个永远不会变。

疫情期间最流行的创意段子是什么？无聊的人们是如何打发居家时光的，或者是视讯会议的各种意外和状况。这让我们明白了创意存在的缘由：创意，就是人们拿来对抗无聊的，对抗生活的无聊。产生无聊感的生活，就是你创意的对手，就像打球要有一个对手，没有你的生活，就无处寻得创意。

因为当年有人给你温暖而如今你已无以为报的缺憾，因为你曾经历欺骗的痛苦也曾得到宽恕的救赎，因为你曾立于欲望的悬崖又止步于冲动之前⋯⋯翻阅这些你自己生活的刻痕，从真情实感去触发创意，不用查重，不会撞车，也绝无分号。

中国广告过去三十年，最差的是什么？汽车广告。占据最大的资源，生产垃圾的比例最大。在中国的汽车广告里，似乎只有一种人生目标，只有一种文案风格，陈腔滥调，洋洋自得。为什么？因为汽车生活体验的门槛比较高，创作者没生活，也不去设法弥补，只能臆想或拾人牙慧，露馅也就不奇怪了。

广告人工作的方式，不会变。

疫情伊始，也有让人兴奋的事情：畅想已久的居家线上办公生活，就这样猝不及防地要开始了吗？我们还需要一个物理意义上的办公室吗？我们能从此开启一个人类办公的新时代吗？

当然，在线办公，在这个时候对我们生意的保持运作，真是起到了救命的作用，但随着囚家时间的增长，问题就来了。在线办公，基本上扼杀了我们这个行业最重要的工作方式：讨论。

这有什么不一样吗？在线不是也在讨论吗？很大不一样，举例，你看不到伙伴眼睛里的光芒了，那种说者灵机一动的神情，听者心领神会的表示，激动、羡慕、或者反对、不解、沉默，都是面对面讨论中你可以获得的丰富信息，有的时候一个逻辑的确立，就是在讲述过程中，看着听众的反馈来不断矫正趋向完善的。现在视讯会议的技术，没有办法完全替代这些鲜活的场景，更不要说大家还经常关了视频。

另外，当你只是电话会议的时候，是没有紧迫感的，家里的琐事也在分散着你的专注力，而当会议结束，你更可能几个小时都找不回工作的状态。居家还会让你和外面的世界失联，你听不到有趣的谈话，看不到街市上生动的面孔，也浑然不知春花秋月兀自轮转，生活的素材断供，创意也会随之欠奉。

team work，group discussion，和我们的工作伙伴一起耐心相处，耐心沟通，彼此挑战，彼此印证，互相激发，共同寻求课题的解决之道⋯⋯这些依然会是我们最最依赖的工作方式。

对我们而言重要的人和重要的事情，不会变。

疫情期间我们经常听到聚集性感染的事情，但是我也观察到，当居家令开始执行的时候，我们怎样选择？大部分人还是选择跟最重要的人在一起，剩下的，就只能听凭命运给我们任何安排，不论是什么，我们认。

这就是人类最感动的时刻，生活轨迹可能暂时改变了，生活节奏可能按下暂停了，疫情前我们就信奉的那些事情，我们会守着它们继续等待，亲情、同情心、责任感、价值取向⋯⋯这些都不曾被疫情所染，不止对我们的工作，对我们的生活而言，也同样。

疫情终将散去，让我们继续守护那些永远不会改变的。

作为这篇随笔的最后，我祝你们都正在渡过平安而健康的每一天。