过往在给较头部的品牌做社媒内容运营时，常常面临诸多挑战：内容生产量较多、单价较低，但交付标准很高，创作难以追赶热点节奏、高昂的制作成本、洞察缺失难以唤起共鸣等等……Content Force 广州团队接手可口可乐的双微运营之时，也同样面临急需降低内容生产门槛，加速提升效率的挑战。

今年年初，也正值 AIGC 处于风口浪尖，创意团队尝试了多种 AIGC 工具，像 ChatGPT、Stable Diffusion、Mid-journey 等，想更好更快地将创意呈现出来。通过不断投入摸索和测试，终于将“天敌”磨练成了“贤内助”，让生成的作品更具视觉冲击力，甚至突破创意的天花板，争取快速适应热点迭代的节奏。

比起传统运营工作流中的成果，在可口可乐微博的运营工作中，团队在 AIGC 赋能下的制作输出，通过其强大的生成和延展能力，被尝试运用在内容运营生产的各类场景中，具体来看主要有以下三点：

1）自动内容生成，更快速地生产出客户所想呈现的内容效果，完成创意的提效。比如创意有了一个想法，会马上用 AIGC 工具生成一个大概效果，先想一想，再做一做，变成了碎片式的创意 + 动手的结合，然后再与客户对齐接下来要产出的内容。这种创意沟通方式的改变，是 AIGC 带给我们和客户业务方非常显著的工作流变化。

在今年五一期间各地堵车的热点下，我们希望传达出路上带着可口可乐，“堵车不堵心”的创意概念。用 Mid-journey 延展出以下画面，加以后期加工，然后快速发布在微博上。省去了拍摄的时间和成本。

在淄博烧烤话题大热的情境下，我们需快速帮客户拍摄一组烧烤+可乐的平面出来，一是发布在微博上，二是投放在淄博线下的一些旅游公交车上。过往我们在进行平面拍摄时，需要创意团队找大量的 reference、画手绘、经过多轮提报和沟通，最终确定下来 layout 后，再进行至少两轮的 PPM，才能执行拍摄。整个筹备期间非常长，很担心等到作品出街时热度已过。

所以创意团队再次使用了 Mid-journey，通过“咒语”和“投喂”草图的方式，输出了拍摄场景、道具、氛围、灯光效果等视觉参考，在三天内快速与客户敲定了执行方案，两天内完成了拍摄 + 修图。

Mid-journey 出图：

最终拍摄出图：

2）提升内容质量，补足内容丰富性。对于大品牌的谨慎态度和精益求精的标准来说，即使是一篇看上去很“随意”的微博，也需要花很长时间去找参考、做洞察、做方案，再动手去设计，而现在最直接的操作方式，就是用 AIGC 把创意快速地进行 output 产出，甚至生成的内容可能比设想的还要丰满和精准，帮助创意输出更多灵活和个性化的作品。

上面第一个场景的案例，是通过 AIGC 辅助去执行拍摄，其实也可以通过投喂 AIGC 简单的拍摄素材后，辅助完成后期的创意达成。比如我们先构思了一个创意，基于热门内容“点亮异形蛋糕”为出发点，用可口可乐的产品做成蛋糕的形状，为社恐人士过生日。创意先通过简单的产品拍摄进行构图：

然后将素材投喂到 Mid-journey中，经过反复调试和后期处理，最终出图：

成功蹭到了微博#生日回避型人格#的热搜话题。

3）助力内容创新，提供更多的想象空间。AIGC 的大量快速输出，赋予了创意团队更多的创作自由和捕捉灵感，它会以独特的方式理解和解读创作者的需求，打造出更多样化、更有趣的内容。它是一个工具，更是一位极富联想力和创造力的合作伙伴。

在微博平台上，我们发现凡是带可口可乐吉祥物大白熊的素材，互动数据普遍高于其他内容，于是跟客户敲定了一版适用于 social 渠道的形象设计后，通过 AIGC + 后期的方式，输出了多个有梗的“表情包”，甚至从神态上都捕捉的非常到位，深受粉丝喜爱。

通过这几次尝试，总体而言，AIGC 的几个主流工具，确实在创意团队的工作流中引领一场小小的变革。大家在乐趣中摸索和学习，更好地实现自我表达和创新，不再受限于繁复的细节中，能够更加专注于创意和设计本身。

但其实 AI 并不具备任何自主创造能力，甚至很多对人类来说不言自明的常识，它并不能直接理解。所以对于创意的洞察和切入口，是最为关键的，不能依赖 AIGC 从 0-1 去发想内容，只能去尝试探索，基于已有创意概念下的全新设计思路。

其次 AIGC 不仅仅是给到创作者的工具，我们每个业务同事也要有一定程度的掌握能力，可以投入使用在日常面临一些基础文案需求、或方案中的 demo、reference 的时候，然后再进行自定义和优化。比如 Figma 和 photoshop 也都出了对应 AI 插件，设计小白也能轻松应对，不用处处“劳烦”创意出手。

最后，不要对客户隐瞒使用了 AIGC 工具，当然也要同时做澄清的是，它并非直接一键生成了最终的成品，所有我们看到的酷炫案例，都是通过很多个工具、很多轮后期打磨才形成的，要清楚认知到技术的天花板在哪里。

希望通过这次的分享，可以提高大家对 AIGC 的兴趣和浅知，可以有效地利用它帮助自己提升作业效率。