在新医改背景下，处方药行业正面临着巨大的市场机遇和挑战。随着集中采购常态化以及处方药零售化等政策的推进，这些举措正加速着处方药市场的发展和变革。在这一背景下，中国的 ED 药市场也正在逐步告别垄断格局（ED 即 erectile dysfunction 勃起功能障碍）。实际上，早在进口领军 ED 药品牌进入中国的那几年里，已和本土药企之间发生了一系列相爱相杀的故事与事故。在经历了专利之战、商标之争后，如今该品牌又面临着在专利过期后平价仿制药的激烈竞争。面对新形势，品牌需要思考如何创新营销模式以及应对激烈的市场竞争。

同时，那些过去“站在门口观望“的蓝海人群也逐渐成为各大品牌争相竞逐的对象。为吸引那些迄今为止未被充分开发的“蓝海人群”，传统的“问题解决”模式正被更注重“生活方式”的营销所取代，在这一过程中，品牌对消费者心理的理解变得尤为重要。在中国男性中，普遍存在着“病耻感”，即不愿意承认自己存在健康问题，尤其是在涉及到性健康问题时，这种心理障碍成为很多 ED 药消费者所面临的挑战，也成为阻碍消费者主动寻求药物帮助的一道门槛。

为了突破这种“病耻感”，品牌需要关注如何让消费者从“问题”中获得愉悦和生活品质的提升。在营销中强调 ED 药的积极效果，如恢复自信、提升生活质量等，可以帮助消费者建立积极的认知；同时，挖掘消费者的情感需求和内心的向往也至关重要。品牌可以通过创造与消费者共鸣的故事，强调自信、幸福、积极的生活态度等情感元素，从而引发消费者的共鸣和认同。

在营销中，我们大胆重塑品牌故事，并借助独特的品牌视觉标识，为品牌注入新活力，吸引消费者，并与之建立深刻的情感链接，以一种全新的叙事方式和情感链接，引发好奇与共鸣，令品牌更具吸引力，也加强了消费者对品牌的忠诚度和认同感。

重塑引人入胜的品牌故事：

品牌故事是品牌价值观和情感共鸣的重要桥梁。通过重新塑造品牌故事，将品牌价值观与消费者产生更深层次的情感共鸣。在处方药市场中，一个真实而引人入胜的品牌故事能够深刻影响消费者的心理，使他们与品牌产生更强的情感联系。

我们的研究不仅深入了解了男性的内心需求，而且揭示了一种令人兴奋的转变过程。我们发现，男性追求愉悦且充满激情的性体验，但随时间推移，这种活力可能会逐渐减弱。然而，这并不是终点，而是一个机会，他们渴望重新找回那股热情，追求昔日无可阻挡的激情——身体原初的热烈。我们的使命是鼓励他们积极追求最初、最充沛的热情，体验巅峰的性愉悦，助其重新点燃生活的激情，并与之建立情感共鸣。

因此，我们主张「唤醒原初之力，拥抱热烈人生」——性，源于一种开天辟地、势不可挡的原初生命力。每个男人与生俱来的，是最原初、最旺盛的活力。每一场热烈的性爱都从五感开始，直达心灵，它带你品尝到触摸、凝视、气味等各种感官世界的美好，也让你抵达生命的巅峰和高潮。品牌以高端原研品质，加持每一次性爱过程中的出色表现，让男性在身体忘我的交融与探索里，尽享从感官到心灵的热烈性体验。

通过这个令人激励的品牌故事，我们展示了 ED 药对消费者生活的积极影响。这不仅有助于提高产品的认知度，还有助于消除可能存在的“病耻感”，让男性重新拥抱他们的性健康，为他们的生活注入更多活力和快乐。我们的目标是帮助男性实现更满足、更充实的生活，让他们自信、愉悦，追求自己的激情之巅。

打造有辨识度的品牌视觉符号：

视觉符号在品牌认知中起到了至关重要的作用。一个有辨识度和影响力的品牌符号可以帮助品牌深入人心。品牌可以设计独特的标识、标志，让消费者在看到这些符号时能够立刻联想到品牌的核心价值和产品特点。通过设计独特且易于辨识的标识、图标或颜色，品牌可以在消费者心中留下深刻的印象。

品牌色作为品牌视觉的视觉标识之一，它不仅仅是一种视觉元素，更是一种情感触发器，能够唤起消费者的情感和记忆，从而帮助品牌更深层次地传达其核心价值观和使命。以蓝色为例，作为特殊品类处方（ED）药的品牌色，蓝色也是大自然的底色。蓝色所散发的热烈情感，源自大自然的热情，象征着开天辟地、势不可挡的巨大生命力。我们将这股蓝色的热情与品牌产品最具识别度的菱形相融合，创造出一个专属于品牌的视觉符号，作为传播的核心视觉元素。这个符号代表着无法阻挡的性吸引力和极致热情的性体验。

通过将品牌故事和品牌视觉符号紧密结合，品牌可以创造出一个引人入胜的“热烈”的品牌世界，吸引消费者的注意力并激发情感共鸣。这种一体化的营销策略可以在品牌建设过程中起到重要作用，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

随着医改政策的推进和市场竞争的加剧，处方药行业需要在品牌营销上寻求创新和突破。通过关注消费者情感需求，建立共鸣，打造有影响力的品牌形象，品牌可以在竞争激烈赢得消费者的信任和支持。